当前和谐的力量，已经渗透到历来被比作战场的商场大品牌广告活动中开始流行“公益元素”，用广告主自己的话讲是，“我们不管别人怎么做，只管做好自己的市场、自己与消费者沟通就好”。大品牌广告中的“公益元素”似乎要击退达尔文主义的“竞争法则”。

“蓝海”中孕育平和的力量在“红海”中，企业就像史前时代处于进化早期的鱼必须不断地向深海中游去，只有做大做强打败竞争对手才能生存下来。

心理学家谈到企业家时说“强虽大的压力使得一些企业家看到竞争对手的广告会目放凶光，与竞争品牌企业家不能同桌共席”。“红海”中企业的广告活动带着腥风血雨。

东方捷先广告公司总经理徐建谈到，东方捷先17年前的第一个客户是郑州东风汽车，当时该公司的老总对东方捷先的要求是“只要打败跃进汽车就行”。上个世纪90年代末开始的“广告大战”忙坏了企业，乐坏了媒体广告市场布满了火药味。时过境迁，当前中国市场竞争格局日趋稳定，由“同质化竞争红海”迈向“差异化生存蓝海”，“蓝海”中孕育了平和的力量，生物学中的专用术语“生态链、生态环境”在商圈中流行，企业的广告活动中出现了较多的温情与社会责任。

2007年4月开始，MSN中文网推出了“与人玫瑰，手有余香，帮助学弟学妹找工作”的广告。《现代广告》杂志采访该活动的主要负责人MSN中文网雷永清时，他谈到这件事是很自然就诞生了，就是团队开会的时候谈到，现在学生找工作大难了，MSN中文网能否帮助他们呢？于是就有了这个想法。然后就找到职客网、中国四达一起合作。由职客网提供网站建设，中国四达提供就业咨询。该活动持续两个月花费差不多50万，达到了预期效果。MSN在全球都是主张公益的，在中国会在市场投入方面尽力做出公益项目的预算，本着为社会公益服务的心态，在市场和品牌推广方面跟社会公益项目有机结合。

企业对和谐社会的响应“团结、友爱、和平”是奥运更高的理念精神。2012伦敦奥运会奥组委主席说，“奥运会将不同背景、技术的人吸引到一起，共同为国家作贡献，有才华的人渴望参与到国家事务中来”。

2008年奥运会全球赞助商VISA与招商银行推出“和广告，招商银行品牌管理中心经理袁晓懋表示，”我们没有能力制止战争，但我们可以尽其所能让世界不分国籍、不分民族和肤色的年轻人亲如兄弟般聚在一起，这是一个高于体育的理念。招商银行从这理念出发，根据企业的价值追求，提炼出“2008和世界一家”的主题传播理念。一方面表达团结、友爱、和平的主张，同时也表达中国通过奥运，更好地与世界沟通，融入世界大家庭的精神。当然，理念本身也包含了招商银行国际化的追求和理念，招商银行国际信用卡全球通行的功能价值。

企业的广告活动是社会的镜子，在上个世纪90年代中国处于企业改制的风口时期，联想下岗女工公益广告“从头再来”篇，占据流行音乐榜8周不下。

在当前“社会和谐”为主旋律的背景下，企业广告活动中的“公益元素”是对中国大时代背景的回应。正如招商银行品牌管理中心经理袁晓懋所言，“和”广告也是对“和谐社会”的响应和倡导，“和”是一个亲和性、寻求共性的理念，表达的是大家守护相望、人人相助的价值倡导。“和”广告放弃招行一贯使用的名人代言，是因为“和”不适宜以个性化鲜明的明星代言。据中央电视台广告部市场总监尹学东表示，企业广告传播活动与时代感结合得越来越密切，中宣部倡导的和谐社会要求企业关注社会责任。

企业的广告活动是企业某一阶段观念的表现，企业的思想观念的进步是企业广告活动中“公益元素”流行的根本原因。法蓝瓷实业有限公司董事长陈立恒谈到，企业发展到一定的境界后，企业与消费者沟通的方式会转变为以文化沟通为第一，其次为品牌沟通和产品沟通，企业把文化传播作为经营活动的第一目标。

陈立恒表示，目前法蓝瓷实业有限公司以中国文化、中国瓷器文化的传播为企业的第一要务，并不把销售利润的追逐放在第一位。“企业逐步壮大后，能够有时间想些其他的事情，企业会关注名誉、形象”，中央电视台广告部市场总监尹学东说。
 

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